最近三頓半的第四季返航計(jì)劃要開啟了，大家有了解嗎？
返航計(jì)劃是三頓半回收咖啡空殼的長期計(jì)劃，每年開展兩次。在預(yù)約期，通過專屬小程序進(jìn)行預(yù)約，在開放日，前往城市中設(shè)置的返航點(diǎn)，以空殼兌換主題物資。希望鼓勵(lì)人們行走一段不曾有過的路程，感受更多和而不同的生活方式。
這個(gè)回收計(jì)劃，不僅減少了資源浪費(fèi)，促進(jìn)了環(huán)保事業(yè)，同時(shí)也增加了用戶的體驗(yàn)，提升品牌與消費(fèi)者之間的粘度。三頓半說這些空罐的回收不會用于二次罐裝，會回收之后做成其他的周邊，徽章、貼紙、膠帶、手機(jī)殼、購物袋等。
第四季返航：
04.23-05.08 開放預(yù)約
05.14-05.16 正式返航
三頓半的原創(chuàng)專利包裝設(shè)計(jì)，還曾獲得國際大獎(jiǎng)：德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award）。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)于2020年10月23日在官網(wǎng)公布了紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Brands & Communication Design），其中就包括三頓半。
注：德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award）由德國著名設(shè)計(jì)協(xié)會創(chuàng)立，在設(shè)計(jì)界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。大獎(jiǎng)分為紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Product Design）、紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Brands & Communication Design）以及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)（Design Concept，由紅點(diǎn)新加坡團(tuán)隊(duì)運(yùn)營）。
官網(wǎng)里這樣寫到：
"Saturnbird Instant Coffee：
The handy packaging for Saturnbird Instant Coffee, an innovative brand which offers specialty coffee in powder form, is shaped like a mini takeaway cup. The small size is intended to appeal to consumers and to encourage them to imagine a wide range of scenarios in which they might enjoy the beverage on the move or at home. The different colours and numbers of the cups represent different flavours and product ranges. The brand has also launched a long-term recycling project which led to the return of more than one million mini cups at the end of the recent campaign."
譯：“三頓半是一個(gè)創(chuàng)新品牌，以粉末形式提供特色咖啡，它的便攜包裝形似一個(gè)迷你外帶杯。小杯的目的是吸引消費(fèi)者，并鼓勵(lì)他們想象一個(gè)廣泛的場景，他們可能在移動(dòng)或在家享受飲料。不同的顏色和杯子的數(shù)字代表不同的口味和產(chǎn)品范圍。該品牌還發(fā)起了一項(xiàng)長期回收項(xiàng)目，在最近的活動(dòng)結(jié)束時(shí)，該項(xiàng)目回收了100多萬個(gè)迷你杯?！?/div>
正如我們所知，三頓半與傳統(tǒng)袋裝咖啡包裝不同，其外觀形似一個(gè)迷你的咖啡杯，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約又可愛?！俺慈堋毕盗邪春姹撼潭鹊纳顪\配以不同數(shù)字、顏色，數(shù)字越大表示烘焙程度越深，顏色也是多種多樣，充分滿足了顧客的心理需求。小瓶子還采用了可回收全食品級 PP材料，好看又環(huán)保，成為品牌當(dāng)之無愧的視覺符號。此外，食品級的多層復(fù)合封口膜，實(shí)現(xiàn)完全保鮮密封，提升了咖啡的保鮮度。
三頓半提煉出的具有識別度和記憶度的品牌符號，這種降低認(rèn)知成本的小杯子包裝，被很多用戶改造分享玩出新花樣，延續(xù)產(chǎn)品的使用壽命和附加價(jià)值，提升了社交傳播效率，也讓產(chǎn)品獲得免費(fèi)的用戶流量。
當(dāng)然，三頓半也跟其他品牌玩了聯(lián)名。比如奶茶?咖啡=茶顏悅色×三頓半聯(lián)名禮盒。
禮盒選用了紫、綠兩種色調(diào)，兩個(gè)禮盒都有好聽的名字，分別為知否（紫）、細(xì)聽（綠）
純色背景下的封面加入了燙金工藝?yán)L制成的。八邊形及圓形的錯(cuò)覺化圖案。圖形相交的抽象符號設(shè)計(jì)，既是對產(chǎn)品品質(zhì)口感的可視化呈現(xiàn)，也暗喻了品牌跨界的創(chuàng)意。打開后的包裝，還附有豎直排版的文案內(nèi)容，增強(qiáng)了與消費(fèi)者間的情感互動(dòng)。產(chǎn)品沿用三頓半的迷你桶裝，掀開后可看到標(biāo)簽貼上印有茶顏悅色的LOGO符號，給予消費(fèi)者滿滿的驚喜體驗(yàn)。
三頓半的多樣化的包裝審美需求以及高品質(zhì)的追求給消費(fèi)者們帶來了治愈與幸福感，進(jìn)而更好地?cái)U(kuò)大品牌的市場份額和營銷推廣。
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