SWATCH（斯沃琪）是尼古拉斯·G·海耶克（Mr.Nicolas G. Hayek）創(chuàng)始的一個手表品牌，源于瑞士。名字中的“S”不僅代表產(chǎn)地，而且含有“second-watch”即第二塊表之意，表示人們可以像擁有時裝一樣，同時擁有兩塊或兩塊以上的手表。Swatch (斯沃琪) 不僅是一種新型的優(yōu)質(zhì)手表，同時還將帶給人們一種全新的觀念：手表不再只是一種昂貴的奢侈品和單純的計(jì)時工具，而是一種“戴在手腕上的時裝”。 

　　SWATCH斯沃琪手表一直以來傳達(dá)著高質(zhì)量、低成本，時尚與紀(jì)念并重的信息，讓每一位消費(fèi)者都能擁有屬于自己的名表。SWATCH斯沃琪所代表的含義更是一份珍貴紀(jì)念品、每一段歷史的回憶、 甚至一份情感的寄托。SWATCH斯沃琪締造了世界級品牌的神話，成為消費(fèi)者心中的標(biāo)志，同時延續(xù)了瑞士制表業(yè)百年的輝煌。SWATCH的金屬系列有著運(yùn)動、健康、帥氣、傳統(tǒng)的風(fēng)格，它動感十足，并集創(chuàng)新、新型材料和令人驚喜的設(shè)計(jì)于一體。作為時尚的弄潮兒，SWATCH形狀異趣，設(shè)計(jì)獨(dú)特，名字高雅（每款手表都有中英文名字）。它是一種變幻莫測的潮流，蘊(yùn)含著無窮的藝術(shù)魅力。SWATCH采用統(tǒng)一價格策略，由瑞士總部定價，且不打折，無論消費(fèi)者在世界上任何一個SWATCH授權(quán)專場，均可參加SWATCH全球聯(lián)保。這款瑞士原裝手表，其性價比在所有的瑞士手表中占有絕對優(yōu)勢，SWATCH愛好者可以根據(jù)自己不同的心情、喜好、著裝、場合，擁有多塊SWATCH手表進(jìn)行佩帶或收藏。潮流不斷轉(zhuǎn)變，SWATCH追求“永遠(yuǎn)不變的是永遠(yuǎn)在變”，SWATCH因而永在時尚之顛。

　　斯沃琪(Swatch) 做為瑞士名表的典范，有著世界名表中的青春力量。斯沃琪 (Swatch) 手表以其時髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計(jì)以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。在斯沃琪 (Swatch) 之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸度發(fā)展。斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密：斯沃琪 (Swatch)不只是報(bào)時的手表。斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于時尚的、運(yùn)動的、音樂的、藝術(shù)的用激情去創(chuàng)造。 

　　1985年，海耶克先生在對Asuag和SSIH進(jìn)行了歷時四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團(tuán)。與此同時，他也攜手一批瑞士投資家成為Swatch集團(tuán)的控股方。

    1986年，海耶克先生就任Swatch集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官。在Swatch及其腕表品牌的復(fù)興之路上，海耶克先生發(fā)揮了決定性作用。他在20世紀(jì)80年代初制定的發(fā)展戰(zhàn)略最終使瑞士制表業(yè)再次走向輝煌，并于1984年再次奠定全球領(lǐng)先地位。 

　　20世紀(jì)70年代末，瑞士制表業(yè)陷入空前危機(jī)。當(dāng)時，瑞士出品的鐘表產(chǎn)量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復(fù)興瑞士制表業(yè)成為刻不容緩的艱巨任務(wù)。1978年，世界上誕生了當(dāng)時厚度最薄的腕表，這再次向瑞士制表業(yè)發(fā)出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進(jìn)行了歷時四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團(tuán)。Swatch集團(tuán)的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發(fā)明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機(jī)芯的底板。機(jī)芯從腕表的上方進(jìn)行安裝，安裝藍(lán)寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序?；睘楹?，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。然而，是否能夠使用塑料制作出更節(jié)省成本的腕表呢？Swatch集團(tuán)帶領(lǐng)瑞士制表業(yè)踏上了征服下一個挑戰(zhàn)的征程。使用塑料制作的腕表應(yīng)具有容易上鏈和設(shè)置的機(jī)芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機(jī)芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應(yīng)當(dāng)采用相同的底座。

    經(jīng)過無數(shù)次改進(jìn)，Swatch集團(tuán)的制表工匠使用51個零部件代替了通常構(gòu)成腕表的至少91個零部件，最終使塑料表成為可能。Swatch腕表采用瑞士石英機(jī)芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、計(jì)時精確、價格平宜等出眾優(yōu)點(diǎn)。腕表尤為適合批量生產(chǎn)，并具備豐富色彩選擇。這款年輕、創(chuàng)新的腕表在瑞士獨(dú)家制造，已成為激情四射、趣致動人、生活情趣的完美象征。 

　　20世紀(jì)80年代初，瑞士表在廉價的“西鐵城”、“精工”和“卡西歐”等品牌的沖擊下，在中低檔品市場上國土盡失。為了重振瑞士表的雄風(fēng)，1981年，瑞士最大手表公司的子公司eta開始推出了著名的斯沃琪手表。斯沃琪也成為一種時尚標(biāo)志，成為一種流行的符號。

   “去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表?！边@是斯沃琪的目標(biāo)。

    斯沃琪每年都不斷地推出新式樣手表，設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的廣告來精心地刺激消費(fèi)者欲望，以至于人們都焦急地期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)。許多人擁有的斯沃琪手表都不止一塊，因?yàn)樗麄兿Ｍ诓煌臅r間、不同的場合佩戴不同顏色的手表。斯沃琪的戰(zhàn)略使許多著迷的顧客蜂擁而至，不斷地購買新式時尚手表。有位商人擁有 25塊斯沃琪手表，每天他都要換一套西服、領(lǐng)帶、襯衫和一只斯沃琪手表。斯沃琪還突破了手表簡單的計(jì)時功能——它對時間概念的新演繹，不僅在于款式的千姿百態(tài)和色彩的絢麗豐富，而且運(yùn)用了高科技的成果，體現(xiàn)了豐富的藝術(shù)想象力。 

　　斯沃琪(Swatch)手表做為瑞士名表的典范，更是世界名表中的青春力量，以其時髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計(jì)以及顛覆傳統(tǒng)的造型，滴答地隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。Swatch手表為時間傳遞出前所未有的思維，獲得全世界的認(rèn)同與接受，風(fēng)格獨(dú)具的Swatch手表在全球各地已經(jīng)賣出超過數(shù)百萬只，一切只花了短短的十八年 - 80年代初期Swatch起步時，這個市場還曾被專家視為毫無前途。這可是創(chuàng)下世界紀(jì)錄！Swatch之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續(xù)向其它領(lǐng)域延伸發(fā)展。在千禧年前夕，Swatch依舊充滿活力，強(qiáng)烈大膽、創(chuàng)意十足并且極具煽動力，銷售業(yè)績也同樣蒸蒸日上。成功的原因并不是秘密：Swatch 不只是報(bào)時的手表。

　　Swatch傳遞的訊息觸動所有人的心：不分國家文化，無論哪個年齡。充滿感情的訴求家上令人振奮，煽動又創(chuàng)意十足的想法，使得Swatch大獲全勝?！白尨蠹抑滥愕拿恳幻腌姸疾惶摱?。充滿好奇心，大膽、勇于接受新事物，讓自己的生活獨(dú)一無二，更重要的是，與別人分享這個想法！”Swatch總裁，海耶克的這段話，為Swatch的哲學(xué)做了最好的闡述。如果沒有信任自己眼光的大膽領(lǐng)導(dǎo)者，Swatch就不會誕生。與這個手表相關(guān)的每件事物都充滿革新與挑動：從外觀到內(nèi)部零件、技術(shù)，以及問世的方式皆然。在任何地方她都以獨(dú)特的方式凝聚目光的焦點(diǎn)。大筆的經(jīng)費(fèi)毫不保留地花在這個滴答作響的奇跡，好讓她有合適的舞臺發(fā)揮。藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師為她的容貌努力，流行大師為她裁剪衣裳。限量發(fā)行的特殊表款成為收藏家必買的珍藏。感謝不局限于傳統(tǒng)的行銷手法，與眾不同的品味，開路先鋒大膽無畏的精神，這個誕生于 1980年初的塑料手表才能發(fā)展成為個性鮮明的國際知名品牌。

（作者：曹夢圓）